作为一个美国人气品牌

发布时间：2025-08-13 01:06:55 来源：债券行市场管理 作者：职场成功

　　作为一个美国人气品牌，美国Old Navy（老海军）所推崇的人气运动休闲风格和自然理念深受美国群众的喜爱，大胆的品牌设计，活泼的出中场色彩跳跃出生活的情调，但也就是国市这样一个具有高热度的国际童装在大家的关注下退出了中国市场，追究其根本原因，美国从Old Navy品牌本身的人气创新力度和市场饱和有很大的关系，加以中国本土品牌的品牌崛起，中西方文化的出中场差异，都是国市快速导致Old Navy在仅六年的时间就宣布退出。

　　2014年，美国Old Navy正式进驻中国市场，人气与其他国际快时尚品牌相比，品牌它是出中场不占优势的，就以占据的国市市场份额为例，八年时间拉开的差距不是一点儿大，至此想象到它如今的结果，所有说时机有的时候的确是很重要，尤其是对一个大品牌来说，先于其他快时尚服饰打响名气，曝光品牌名度，都是很收益的。

　　Old Navy退会出中国市场是必然的，它设计大胆，与中国的含蓄大气有着很大的相冲，虽然定位于年轻人，但与本土文化存在差异是难以掩盖的事实。作为服装大厂GAP旗下的品牌，Old Navy在产品和价格的制作，定位上可以说得上是物美价廉，但近几年Old Navy频频爆出质量差等事件，很大程度上耗失了国人对它的信任，导致其口碑在国内大幅度下滑。

　　作为入驻中国市场的国外品牌，保持其良性售卖，做到用心，专心，走心，在保留了主风格的前提下吸收，接纳新的时尚元素，对新系列产品服饰做到及时更新是大品牌该有的操守。做到与时俱进，跟上中国年轻消费群体的时尚观念，形成以符合消费群体审美角度出发的设计而设计，将海外时尚的优势发挥至更大。

　　当然，国外品牌与中国本土品牌形成竞争是必然的趋势，但Old Navy（老海军）退出中国市场并不是因为受到了国民的抵制或，像GAP、优衣库、HM等这几个国外大品牌，它们在中国还是很受大家欢迎的。所以讲其原因，问题还是出现在Old Navy自身，但它的结局也给了国内的其他品牌一个警醒，做好品牌服务质量，不仅是产品的创新上做到及时更迭，对消费者给予的信任更是要予以诚挚。

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